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消费升级下厨电行业对新空间的探索
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  几十年家电市场沉淀,有些注定稳步立足于厨电市场,有些注定将成为市场匆匆过客,然而这些厂商命运直接影响渠道经销商。厨卫电器四大核心产品吸油烟机燃气灶具、热水器、集成灶类,历经几十年发展,每个品类都沉淀出领军企业,有过辉煌、有过丰盛,然而今年是该到有个结果的时候了,优胜劣汰匆匆过客必死无疑。

  没有理论基础的品牌不一定有长远的未来,但没有产品基础的品牌一定没有未来,更何谈长远,也许多数人不喜欢这句话,但2016年已成为事实,你不相信不行。

  以往,没有产品贴牌干,没有品牌傍牌上,没有渠道靠忽悠,没有代言买照片,没有技术靠窃取,没有什么都能创造什么,不看长远看眼前,这就是以往的厨电品牌市场,捞一把的心态相信很多人都有共鸣。

  如今,风起云涌一波接一波的政策来袭,一次又一次的提倡质量,但很多人还停留在质量的起步层次,很多人思维还固守在准入门槛,殊不知比你后起步的都已超越你千里万里,也许有一天你就死在8090后的手里。跨时代的2015,新时代的2016是商业的节点,是行业同步转型,传统捞钱思维已成过去时。

  未来,通俗的讲“没有真本事厂商必然被打败,没有品牌意识经销商一定被淘汰出局”,包括厨卫市场最后一公里“乡镇”,依靠买卖没有营销思维的生存空间越来越小,不仅品牌之间竞争来开帷幕,电商也在虎视眈眈望着你,再做那些没有任何竞争力的垃圾产品,一没利润二没顾客三没未来,这就是新厨卫市场的三无商户。

  吸油烟机市场

  近期受到环境等各方面因素影响,消费市场对吸油烟机要求升级,业内专家表示2013~2015年油烟机产品需求跨入“吸烟好效果时代”,转眼进入2016年,需求飞速变化,好效果只是基础,而”绿色节能环保健康“将再创新需求。

  因此,生态厨房、低碳厨房、环保厨房、敞开式厨房、实用智能厨房迎来新机遇,有些人认为这只是个概念,与当年互联网时代以前的阶段同理,当趋势来临时,让我们不愿看到的是,终结了很多辛勤跑马圈地的创业者。

  燃气灶具市场

  受到舆论等信息因素影响,燃气灶具产品对于消费市场而言,从简单“烹饪打火煮食需求”,在今年一步跨越“安全节能智能烹饪需求”,燃气灶具产品消费需求提升,仅一台产品摆在消费者面前,已足没有一点竞争力可言。

  因此,节能卖点、安全卖点、环保卖点、智能卖点,是当下及未来市场流行主要元素,也许你是一名燃气具研发工程师,也许你是一名经销商,也许你是厂商的营销人员,也许你不看好这种趋势,但消费需求就摆在那里,你我他没人能改变。

  热水器市场

  今年热水器市场一季度走高,迎来低迷已久的开门红,一些机构、业内人、电商及连锁商超的主管人员表示,今年乃至以后的未来,热水器市场将会因国家政策调控影响房地产市场而转机,但我有不同看法,任何政策来临只能带来微量的增长或起伏,而真正能够引起大幅增长的重点永远是“创新”。Apple就是一个典型的案例。

  燃气热水器电热水器太阳能热水器空气能热水器包括磁能热水器,近几年也是受到新产品同作用的因素影响,各自市场份额起起伏伏,但真正领先的仍旧是电热及燃热,由于电热及燃热两大产品近些年“频惹祸端”,所方面因素导致消费需求升级。

  因此,今年及未来三五年,消费需求将进入“健康沐浴、安全沐浴、节能沐浴及智能高效沐浴的时代”,新一代的消费群体8090后,对产品要求远超出6070的高度,购买渠道多元化,没有竞争力精准定位,无论是企业还是渠道,大网打鱼时代已终结。

  集成环保灶市场

  集成灶类企业表现优异,从前些年没有循环生态圈,到浙江地区一些集成灶的先锋军开始领先跑马圈地的发力,引来几百家企业蜂拥而入,目前已创造出有循环有体系有升级产品的,健康良性发展生态圈。

  集成灶从第一代深井式、第二代侧吸式一直到第三代侧吸模块式,实现了安全及弊端的转型升级,可见行业正在迅速发展,市场占有率虽远不及传统烟机灶具,但未来仍大有市场空间。有人问集成灶那么贵为什么能在市场立足,并且销售量稳步上升,理由极简“源自于创新”。

  过去,市场是大规模大增长的市场需求,房地产发展迅猛,经济飞速升级,所以前些年做厨电,即使是一个“擦边球、伪劣”,只要稳当干,都能够赚到盆满钵满。

  当下,受到房地产开发过剩及需求升级等因素的影,市场需求回归平稳,消费对产品需求升级,非优质产品想在当下出人头地,那只能沉睡在过去繁荣。市场需求量少了,没有核心差异化产品,经销商客单量少吸引不到顾客,所以只能靠差异化吸引顾客,提升单品利润,才能健康延续品牌的主要销售渠道。

  未来,厨电市场不会进入寡头时代,至少10年内不会,因为厨电类是中国唯一一个国产占领高端的家电品类,外来品牌在中国市场没有太大竞争力,个别除外,所以可以预见的是厨卫电器市场是朝阳的。

  无论场上或是经销商,只要跟住时代步伐,跟住行业脚步,适当时机把握机会超越,定能在行业有所成就。